So reagieren Facebook-Nutzer auf Posts von Parteien

Lachen oder weinen? Facebook-Nutzer können ihre Gefühle ausdrücken, indem sie bestimmte Emojis anklicken. Unter den Posts der AfD ist die mit Abstand beliebteste Emotion: Wut. Fast zwei Drittel aller Reaktionen entfallen darauf.

Bei allen anderen Parteien sind die Nutzer weniger wütend: Im Durchschnitt reagiert nur etwas mehr als ein Viertel mit dem Wut-Emoji. “Ich hätte schon vermutet, dass der Wert bei der AfD höher ist als bei anderen Parteien”, sagt Jan-Hinrik Schmidt, der sich am Hans-Bredow-Institut mit politischer Online-Kommunikation beschäftigt. “Dass der Unterschied so groß ist, hätte ich aber nicht gedacht.”

Er erklärt sich den hohen Wert mit der Social-Media-Strategie der AfD: “Das ist das Ergebnis einer typischen Empörungs-Kommunikation, die viele populistische Bewegungen benutzen.” In der Gesellschaft laufe angeblich alles schief – und die AfD sei die einzige Partei, die sich traut, das anzusprechen. “Das passiert aber auf eine Weise, die überhaupt nicht zur Verständigung beiträgt und eher noch weiter spaltet”, sagt Schmidt. Das Grundmuster sei immer gleich: wir gegen die, oben gegen unten.

Die Posts der AfD richten sich meistens gegen andere Parteien oder Ausländer.

Ob es an dieser Strategie liegt oder nicht, erfolgreich ist die Partei in jedem Fall: 422.000 Menschen haben bei der AfD auf den Like-Button geklickt – mehr als bei SPD und CDU zusammen. “Klassische Websites spielen für die AfD nur eine geringe Rolle, es geht viel mehr um Social Media”, sagt Jan-Hinrik Schmidt.

Das zeigt sich auch daran, dass die AfD deutlich mehr Beiträge veröffentlicht als andere Parteien: Durchschnittlich 4,4 Posts erscheinen pro Tag. Die Grünen veröffentlichen nur an jedem zweiten Tag einen Post. Zudem werden die Beiträge der AfD deutlich häufiger kommentiert und geteilt.

Dass bei AfD-Posts die Wut überwiegt liegt aber nicht nur an der Social-Media-Strategie der Partei. Das liegt auch am Publikum, das auf die Posts reagiert –  wohl überwiegend AfD-Wähler. Nach einer Studie der gewerkschaftsnahen Hans-Böckler-Stiftung zeichnen sich die Wähler unter anderem dadurch aus, dass sie “deutlich unzufriedener auf ihr Leben blicken als die Gesamtheit der Wahlberechtigten.” Diese Unzufriedenheit könnte dann in Wut umschlagen, sagt Jan-Hinrik Schmidt.